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中國旅游收入已跃升世界第二旅游产品欲创全球影响力

來源：人民網-人民日報海外版浏覽數【2178】 发布时间：2016/8/15 9:51:14

　　世界文化遺産蘇州園林

　　品嘗一頓特色店鋪制作的美食、住一間別具風情的主題酒店、到一座城市只爲看場演出……這樣的旅遊正取代傳統的團隊旅遊，成爲越來越多追求個性、追求旅遊質量的人們的選擇。在這個個性化旅遊時代，以內容取勝的旅遊産品開始變得炙手可熱。IP(知識産權)成爲2016旅遊業的一大熱詞也就顯得順理成章。旅遊IP突出表現爲：有個性、稀缺的旅遊産品，正在超越同質化、流水線旅遊産品，被業界視爲旅遊發展的趨勢。驢媽媽旅遊網創始人洪清華直言：“2016年將是旅遊IP元年，得IP者得天下。”

　　旅遊進入內容爲王的時代，意味著未來旅遊産品間的競爭，將不是價格戰而是品牌戰，“人格化”的旅遊産品將在旅遊業發展中起決定作用。這一點，對于中國旅遊業而言更加重要。

　　根據世界旅遊組織發布的數據顯示，2015年中國旅遊收入已躍升至世界第二，成爲世界上最大的旅遊市場之一。有專家表示，中國想要從旅遊大國、消費大國真正成爲旅遊強國，需要提升本國供給能力，從多方面走出去參與國際競爭。這其中，提供具有全球影響力的旅遊産品就是重要一環。

　　借鑒國際成功經驗

　　事實上，IP與旅遊的結合可以看作是文化+旅遊的具體化。在此探索中，迪士尼無疑是成功典範。

　　美國迪士尼樂園被视为动漫旅游的先行者，它不仅仅为消费者提供游玩和休闲的目的地，也将动画、电影中的众多角色与消费者的梦想结合起来，为消费者提供深度体验。同时，迪士尼还通过新的电影不断创造新的角色和梦想，这种将实体乐园和动画角色相融合的独特体验，使得迪士尼对消费者产生着经久不衰的吸引力。

　　今年5月，在第二届(中國·深圳)文旅产业资源对接大会上，举办了一场关于“迪士尼火爆背后对中國旅游业的警醒与启示”的对话，与会嘉宾指出，迪士尼樂園在中國开业，将让更多人认识到动漫旅游在中國极具市场，并将成为文化旅游中的热点。

　　在亞洲，日本熊本熊的形象也打造得十分成功。與迪士尼相比，熊本熊十分“年輕”。作爲熊本縣的吉祥物，熊本熊2010年初次登場。最初，熊本縣內出産的食品、農作物等，若滿足一定的條件，則可以免費使用“熊本熊”這個標志。據統計，2015年，與熊本熊相關的商品，共完成了1007億日元的營業額。同時，熊本熊“萌萌”的形象俘獲了一大批粉絲，許多外國遊客慕名前往日本九州熊本縣旅遊，只爲領略熊本熊誕生地的真面目。

　　在2016年熊本地震之後，日本插畫家原曜子還開始了熊本熊赈災插畫的創作，這些插畫以熊本熊爲主角，選取了熊本縣內的各個觀光地作爲背景，以每日一張圖畫的形式，傳遞熊本縣的魅力，同時鼓勵大家去熊本縣觀光旅遊。紅遍亞洲的熊本熊通過這種虛擬明星+旅遊的結合方式，成功打造了區域知名度，帶來了可觀的經濟效益。

　　已有一些積極嘗試

　　不久前，國産動畫電影《大魚海棠》熱映，讓觀衆對動畫片中主人公居住的村落有了強烈的興趣。旅遊企業的反應更是迅速和敏銳。動畫片中村落是以福建土樓爲原型創作而成的，電影一上映，以福建土樓爲核心的相關旅遊産品便在許多旅遊網站上線。網友“快樂小魚”表示，在參加在線旅遊企業組織的福建土樓遊覽中，她發現許多團友都是在看了電影之後決定參團的。

　　“其实之前我也知道福建土楼，但是只是一个模糊的概念，并没有细致地了解过它到底有多美。通过动画片里的视觉表现，我为它的美和壮观所倾倒!”“快乐小鱼”的想法十分具有代表性。据不完全统计，在动画电影《大鱼海棠》上映之后，“福建高北土楼群”、“田螺坑土楼群”等一日遊产品预订环比增长了200% —240%。这被业界看作是旅游IP成功运营的范例之一，也是文化与旅游深度结合的有益尝试。

　　另外，值得注意的是，此類文化旅遊産品對于消費者的“黏性”更強。“快樂小魚”就表示，在她參與的土樓遊團隊中，絕大多數都是對動畫電影很喜愛，並且對以土樓爲代表的傳統文化感興趣。“我們大家有著相近的興趣愛好和文化品位，旅遊結束後，我們還會在網上經常聯系，交流看法，並彼此推薦新的、優質的文化旅遊産品，同時也積極地把這個土樓主題遊産品向朋友們推薦。”

　　可以看出，與動畫電影這一文化産品結合之後的土樓主題遊，較之以往的單純土樓遊有了更強的吸引力，並賦予了土樓新的文化內涵。與以往吸引傳統團隊遊客不同，文化+土樓的結合，讓這一傳統旅遊産品開始吸引年輕、追求時尚、追求個性的遊客。

　　期待更多本土原創

　　隨著旅遊IP這一概念的持續火爆，許多旅遊企業，尤其是在線旅遊企業開始投身于此，並推出各式旅遊産品。例如在線旅遊企業與各旅遊目的地合作制作旅遊類綜藝節目，向觀衆介紹目的地的各類信息，以帶動節目同款旅遊産品的銷售。這類旅遊節目不僅關注國內旅遊目的地，而且已經將觸角伸向了全球。

　　不僅是國內的旅行社開始關注旅遊IP，以中國遊客爲目標人群的各國旅遊機構、旅遊企業也開始面向中國遊客推出相應的旅遊産品。例如，芬蘭航空、芬蘭旅遊局與中國旅遊企業合作推出的“極光專線”，便是一個典型例子：芬蘭航空班機直飛赫爾辛基，入住北極圈內的童話小屋，觀賞北極光壯麗景象，同時，舉行以北極光爲主題的攝影比賽，並將與“中國新歌聲”聯合舉辦“極光音樂會”。通過將旅行與攝影、音樂等元素的跨界融合，貼近年輕一代的興趣。

　　放眼中國，要打造具有全球影響力的旅遊産品，則需要更多地挖掘中國傳統文化、特色文化的內涵，畢竟本土的、原創的才會具有旺盛持久的生命力。

　　不久前，中國新增兩處世界遺産地，世界遺産的文化魅力再度引起國人關注。對于中國而言，世界遺産正是有著自然與文化雙重魅力的“最佳IP”。

　　很快，攜程旅行網即圍繞世界遺産推出了相關旅遊産品。對此，攜程旅遊事業部施聿專表示：“世界遺産對中國旅遊者有著莫大的吸引力。除了追尋文化和美景，在某種程度上還能激發旅遊者的民族自豪感。”而對于全球遊客而言，世界遺産、中國傳統建築、傳統文化等都有著神秘而深厚的吸引力。未來，在文化與旅遊的深度融合中，打造更多具有本土特色、更多原創性的旅遊産品，將是中國旅遊吸引全球遊客、打造全球影響力的重要保障。